El concepto de obsequio para San Valentín está viviendo una transformación en el mercado local.
Según el estudio global LEGO Play Well Report 2024/2025, el 87% de los adultos afirma que las actividades compartidas son el factor principal para fortalecer vínculos, una cifra que explica por qué las experiencias creativas están ganando terreno frente a los objetos convencionales.
Esta tendencia hacia la «atención plena» en pareja ha impulsado el interés por actividades que combinan destreza manual y desconexión digital. En el Perú, este fenómeno se observa en el auge de opciones como la Box Brick Date, un formato que presenta sets de construcción de LEGO Botanicals diseñados para ser ensamblados en conjunto, transformando el producto en una actividad colaborativa.
«El consumidor actual valora más el tiempo de calidad que el objeto en sí. Hemos detectado que el interés por construir piezas que perduren, como la colección LEGO Botanicals, responde a una necesidad de crear recuerdos tangibles en pareja y personalizar elementos de decoración para ambientes de la casa o la oficina», señala Miguel Ángel Estupiñan, Gerente Comercial de Elite Brands Perú – Representantes de LEGO.
El fenómeno de la Cita Creativa vs. El regalo efímero
Expertos en comportamiento del consumidor identifican tres razones clave que sostienen este cambio de hábito:
- Mindfulness compartido: El 83% de las personas buscan actividades que permitan alejarse de las pantallas. El ensamblaje de piezas complejas fomenta la concentración y la conversación fluida.
- Sostenibilidad decorativa: Frente a los regalos que se marchitan en pocos días, los sets de construcción proponen una decoración con memoria. El resultado de la experiencia, ya sea un ramo de rosas o tulipanes, girasoles, flores de loto o de cerezo, se convierte en un objeto de diseño para el hogar que evoca el tiempo dedicado en pareja, fusionando el arte del armado con la durabilidad.
- Personalización del vínculo: La tendencia apunta a regalos que requieran una inversión de tiempo, otorgando un valor emocional superior al de los productos de consumo inmediato.
La oferta local ha evolucionado para facilitar estos momentos. Alternativas como la Box Brick Date ya se encuentran disponibles en puntos de venta oficiales y canales digitales como LEGO.EliteOficial.com, reflejando cómo las marcas están priorizando la experiencia del usuario por encima de la venta tradicional de productos individuales.