Kantar IBOPE Media, líder global en medición de audiencias, análisis de medios e inteligencia publicitaria, presenta por primera vez en Perú datos de consumo de video multiplataforma a través de su solución Cross-Platform View.
La solución ya implementada con éxito en mercados estratégicos como Brasil, Colombia, Chile y España ofrece una visión integrada del comportamiento de la audiencia en la televisión lineal y el video online, con métricas unificadas y actualizaciones mensuales.
“A partir de ahora, el mercado peruano podrá acceder a datos que antes eran invisibles. Es un avance transformador para toda la industria audiovisual, que impulsa transparencia, precisión y decisiones más estratégicas para anunciantes, medios y agencias”, afirma Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media para Perú y Centro América.
¿Qué es Cross-Platform View?
Cross-Platform View es una solución de medición que permite conocer cómo se reparte el consumo de contenido de video entre la televisión lineal y el video online en todos los dispositivos del hogar (televisores, PC/Laptop, smartphones y tablets.
Entre sus principales funcionalidades se destacan:
- Informes visuales e interactivos sobre perfiles de audiencia y consumo.
- Métricas comparables entre televisión lineal y video online.
- Análisis del comportamiento de la audiencia y desempeño de las plataformas.
- Mapeo de solapamientos de consumo entre plataformas y dispositivos.
- Identificación de públicos clave y oportunidades de crecimiento.
Una nueva etapa para el análisis del mercado audiovisual en Perú
Con el consumo de video online cada vez más presente en la vida cotidiana y la televisión lineal manteniendo su alcance masivo, comprender cómo estas modalidades conviven es clave para tomar decisiones eficientes. Cross-Platform View ofrece justamente esa lectura completa y confiable.
“Cross-Platform View responde a una de las preguntas más urgentes del mercado: ¿cómo se reparte la atención del público entre pantallas? Comprender eso con datos sólidos es esencial para maximizar inversiones, generar valor y mantenerse competitivo”, concluye Ana Laura Barro.