- La propuesta de valor de esta plataforma es que toda persona puede acceder a su contenido sin necesidad de pago o suscripción.
- Mercado Play planea seguir expandiéndose en Perú y llegar a más de 50% de peruanos que aún no accede a servicios de streaming debido al costo.
- En Perú, usuarios de Mercado Play consumen más de 60 minutos al día.
A poco más de un año de su lanzamiento, Mercado Play, la plataforma de streaming de Mercado Libre, se ha convertido en uno de los principales sitios para disfrutar de una gran variedad de contenidos de forma gratuita en toda la región. Con una sólida propuesta de valor basada en que toda persona puede acceder al contenido que desee sin necesidad de pago o suscripción, Mercado Play ya cuenta con más de tres millones de usuarios al mes.
La plataforma fue lanzada en agosto del 2023 en Argentina, México y Chile. Luego, se sumaron, Brasil, Colombia, Uruguay, Ecuador y Perú, siendo este uno de los países con mayor consumo.
“Este año hemos visto una adopción bastante positiva en el mercado peruano. Cada día sumamos más usuarios y esto nos permite brindarles contenidos de calidad de forma gratuita y mejorar la conversión a través de ofertas segmentadas en base al contenido que prefieren. Nuestro plan con Mercado Play en Perú es seguir creciendo y cubrir la necesidad del más de 50% de la población que aún no accede a servicios de streaming debido al costo”, aseguró Sergio Giannotti, gerente de marketing de Mercado Libre Perú.
Con respecto a los contenidos, Mercado Play ya cuenta con más de 2,500 títulos y más de 100 son agregados semanalmente. Además, tiene alianzas con más de 35 partners entre estudios, distribuidoras y productoras, entre los que destacan Universal, Sony, Paramount, BBC, entre otros.
La compañía apunta a convertirse en el “one stop shop” del país, es decir, ser el único sitio donde la gente puede hacer muchas de sus actividades a la vez, como comprar, pagar y ver sus contenidos favoritos, sin necesidad de meterse a tres o cuatro aplicaciones diferentes con barreras de costo adicionales.
“Además de traer claros beneficios para las personas, Mercado Play se ha convertido en una herramienta clave para impulsar la transaccionalidad en nuestro e-commerce. De hecho, en Perú descubrimos que los usuarios de Mercado Play son un 38% más probables de realizar una compra que aquellos que no”, añadió Giannotti.
Finalmente, la compañía señaló que tiene sólidos planes de crecimiento en el país, lo que incluye nuevas alianzas con productoras locales e internacionales y la adición de nuevos títulos.
Principales hábitos de consumo de streaming en Perú
- Según cifras de la compañía, se supo que los picos de consumo son durante los fines de semana y por las noches, específicamente entre las 7pm y 11pm.
- Además, un usuario pasa más de 60 minutos por día en Mercado Play.